【中国礼品网讯】品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌，对礼品行业而言也不例外。一个礼品企业从诞生开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业做大的时候，往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透、做透，并且也没有唯一正确的答案。那么，礼品行业如何做好品牌传播呢？

　　品牌到底有多重要?

　　品牌带来品牌溢价，即附加值。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

　　当产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是品牌价值。中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶，比如农产品深加工领域，这些领域稍微重视品牌就能获得成功。

　　与此同时，企业一定要认识到，品牌绝不等同于产品，消费者的认知才是事实。不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要。因此，品牌关键是要提供足够的可感知的消费者利益，要关注消费者的心理，有时候，感性的价值感知比理性的感知更加重要。

　　什么样的品牌才是好品牌?

　　做广告，可以打造知名度，依靠事件营销，可以让品牌一夜成名，但是知名度仅仅是开始，品牌知名和品牌好感是两回事。

　　这领域有个最简单的公式：高知名度+低美誉度=臭名昭著。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛，要重视品牌输出的每一条内容，不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是实现可持续发展，却是一项需要长期努力的工作。

　　如何做好品牌传播?

　　新媒体环境下，品牌传播要更注重整合。

　　今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去，一个品牌只要在CCTV“振臂一呼”，就可以让中国的消费者童叟皆知。但是今天，单一依靠一个媒体的时代已经过去，不仅如此，数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化。因为时空的变动，一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者。

　　品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。品牌传播不仅需要视觉化，还需要听觉化，甚至嗅觉化、移动化，品牌的接触点，需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网等多个渠道和体验、促销、路演、口碑营销等多个方式来进行整合营销，需要线上与线下协同。

　　对礼品行业各个礼品公司而言，理解好品牌的意义并不难，难的是如何去做，如何坚持品牌的本质和核心价值。